Trenutni trendovi u vanjskom oglašavanju. Nove tehnologije u vanjskom oglašavanju Inovacije u vanjskom oglašavanju XXI vijeka

Tržište oglašavanja je sistem ekonomske forme i mehanizme koji se odnose na formiranje i funkcionisanje oglašivača, reklamnih agencija, medijskih holdinga, reklamnih posrednika koji proizvode reklamni proizvod i prodaju ga kao uslugu putem reklamnih medija za potrošačku publiku u skladu sa ciljevima i ciljevima marketinga.

Tržište oglašavanja je sfera reklamne aktivnosti, sistem ekonomskih odnosa između oglašivača i potrošača usluge i između reklamnih posrednika (kanala oglašavanja) i oglašivača. Istovremeno, glavni oblik veza u prvom slučaju je kupoprodaja, au drugom slučaju konkurencija.

Razvoj dizajna, pojava i razvoj novih tehnologija u vanjskom oglašavanju su među najvažnijim strateškim kvalitetima koji određuju učinkovitost korištenja ove vrste oglašavanja.

U dizajnu vanjskog oglašavanja koncentrisan je kompleks pojava vezanih za ekonomski i ekonomski život društva, kulturu općenito, kao i umjetnost. Njegov dizajn i informatička komponenta razvijaju se istovremeno sa unapređenjem tehnologija, pojavom najnovijih, do sada nekorišćenih vrsta medija i materijala. Prilikom izrade dizajna vanjskog oglašavanja, dizajnerska rješenja su više usmjerena na razumljivije, razumljivije i atraktivnije informiranje potrošača o oglašenom proizvodu/usluzi.

Inovacije u vanjskom oglašavanju XXI vijeka

Dakle, jedan od najčešće korištenih i najčešće dostupne vrste vanjsko oglašavanje je poster-štafelaj oblik grafičke umjetnosti, koji je veliki list sa privlačnom slikom i kratkim tekstom, koji ima informativnu, reklamnu, propagandnu ili edukativnu svrhu, čiji je glavni uvjet za postojanje demonstrativna ravan ( štand, vitrina, zid).

Plakat, koji ima pokretačku snagu reklamne kampanje, istovremeno dobija novi značaj – postaje fleksibilan i prijemčiv za sve nove tehnologije. Najnovije moderne tehnologije omogućavaju posteru da izađe iz statičkog stanja. Ovo je olakšano promjenama povezanim s upotrebom novog digitalne tehnologije i materijali.

Ovaj trend sve više uzima maha, čija je suština traganje za novim umjetničkim formama koje imaju fleksibilnu strukturu i izražavaju globalno značenje društvenih transformacija.

Dakle, pojava LED dioda, neona, plastike, raznih filmova, razne vrste Visoka kvalitetaštamparski proizvodi postali su tehnološko otkriće i dali su vanjskom oglašavanju nove umjetničke, tehničke i informatičke mogućnosti, značajno proširivši njihovu upotrebu u razvoju dizajna.

Upotreba LED dioda primarnih boja (zelena, crvena, plava) omogućila je dobijanje boja natpisnih ploča gotovo svih nijansi, kao i konstruisanje displeja od njih sa grafikom u punoj boji i animacijom. Odličan izlaz svjetla, pouzdanost, jednostavnost instalacije, bez operativnih troškova, niska potrošnja energije, dinamika informacija i promjena boja doveli su ove tehnologije u prvi plan. Širok izbor mogućnosti omogućava proizvodnju vanjskog oglašavanja ne samo velike umjetničke vrijednosti, već nosi i značajno informativno opterećenje. Učinite ovu vrstu vanjskog oglašavanja jednom od najefikasnijih, informativnih i traženih privlačnosti, mogućnosti raznovrsne grafičke izvedbe, vizuelne dostupnosti.

Neonsko vanjsko oglašavanje, koje masovno postoji od sredine prošlog stoljeća, trenutno prolazi kroz značajne tehnološke promjene. Novi materijali i tehnologije proširili su proizvodnju ove vrste oglašavanja, povećali informativne, umjetničke, tehničke i estetske mogućnosti reklamnog proizvoda proizvedenog na njihovoj osnovi, dali dizajnerima nove i učinkovite načine i sredstva dizajniranja vanjskog oglašavanja, učinili ga pouzdanim i izdržljiv u radu.

Na primjer, korištenjem novih vrsta plastike moguće je ispuniti zahtjeve za reklamnim materijalom u najvećoj mogućoj mjeri. Odlučujući faktori su široki kriterijumi odabira boje, stepen propuštanja svetlosti materijala, kvalitet površine, kao i mogućnost da se odabranom materijalu da željeni oblik.

Uz pomoć inovativnih tehnologija, proizvođač nastoji osigurati kvalitativno novo, drugačije od ranije korištenih sredstava utjecaja na potencijalnog potrošača (objekt oglašavanja), čime ga podstiče na određenu radnju, odnosno kupovinu reklamiranog proizvoda. Inovativni procesi koji se odvijaju u društvu, razne inovacije i praksa njihove primjene, kao i distribucija, jedan su od glavnih i najvažnijih problema današnjice.

Savremeni načini prenošenja poruka (kanali, sredstva, mediji) su izuzetno raznovrsni (od klasičnog plakata, bilborda, svetlećih znakova do savremenih elektronskih displeja, ekrana i laserskih sistema). Usložnjavanje ekonomskih odnosa u društvu, obim proizvodnje, urbanizacija povlači razvoj novih tehnologija koje ne mogu bez oglašavanja, što je snažan poticaj za razvoj informacionih struktura.

Trenutno sami mediji za oglašavanje više nisu dovoljni, uprkos njihovoj ogromnoj raznolikosti. Novi trendovi o kojima je riječ vezani su za činjenicu da se masovno potrošačko društvo stvoreno industrijskom revolucijom sve više diferencira, pretvarajući se u „demasificirano društvo“ – trend u kojem se masovno tržište raspada na stalno umnožavajuće, promjenjive mini-tržišta, zahtijevaju sve širi raspon modela, tipova, veličina, boja i usklađenost s različitim zahtjevima potrošača. To je jedna od pokretačkih snaga za inovativne promjene u samom oglašavanju i njegovom dizajnu.

Dizajn je alat koji omogućava vanjskom oglašavanju da stekne nove kvalitete, da se prilagodi okruženju postavljanja. I samo nove inovativne tehnologije dizajna omogućit će vanjskom oglašavanju, organski utkanom u prostorno, socio-psihološko okruženje plasmana, da brzo ne izgube svoje pozicije u drugim vrste u razvoju oglašavanje.

Zadatak vanjskog oglašavanja pri korištenju inovativnih tehnologija je da što više izgladi razlike između novog imidža i ustaljenih lokalnih prostornih kanona i pokuša se uklopiti u ovo okruženje, a eventualno i dopuniti, kvalitetno poboljšati njegov sadržaj.

S tim u vezi, treba istaći da faktor očuvanja tradicionalne matrice prethodno stvorenog doprinosi godinama provjerena korespondencija rekreiranog vanjskog oglašavanja stilu, estetici, imidžu i prirodi prostora za plasiranje. , estetika dizajna, kulturna i vizuelno-grafička komponenta.

Svaki vremenski period, posebno u urbanističkom planiranju, karakteriše prisustvo osobenog, utvrđenog umjetnički smjer, ponekad nazivan stilom epohe, često je to potpuno zaokružena i utvrđena arhitektonska i umjetnička norma, koja izražava ukupnost estetskih ideja, pravila uspostavljenih u ovom vremenskom periodu.

Pronalaženje ravnoteže između inovativne komponente vanjskog oglašavanja i potrebe za očuvanjem estetike i stila okruženja za plasman još je jedan od najvažnijih zadataka u području oglašavanja.

Vanjsko oglašavanje je danas jedna od najbrže rastućih reklamnih komunikacija. Dakle, do 2016. godine, OOH (out-of-home – outdoor oglašavanje) je ušao u top 3 medijska kanala u smislu troškova i mogućnosti da dopre do ciljane publike u Rusiji. Stručnjaci primjećuju opći pozitivan trend zbog aktivnog rasta DOOH segmenta (digitalni OOH - digitalno vanjsko oglašavanje). Prema istraživačkoj kompaniji ESPAR-Analyst, prošle godine su oglašivači učetvorostručili svoju potrošnju na digitalno plasiranje u Moskvi. Prema analitičarima PricewaterhouseCoopersa, do 2020. prihodi DOOH-a će premašiti one od tradicionalnog vanjskog oglašavanja na globalnom tržištu.

Odlučio sam saznati o ključnim trendovima na tržištu digitalnog vanjskog oglašavanja Roman Postnikov, izvršni direktor oneFactora, programera sistema umjetne inteligencije, usluga mašinskog učenja i geopreporuka.

Na tržištu vanjskog oglašavanja već dugo postoji potreba za razvojem alata koji mogu riješiti problem ciljanja publike i procjene učinkovitosti reklamnih kampanja. Mogućnosti mjerenja, planiranja i kupovine tradicionalnog OOH-a su veoma zastarjele. Tržište čeka nova visokotehnološka rješenja koja se mogu uporediti po mogućnostima upravljanja s oglašavanjem na digitalnim kanalima. Trenutni eko-sistem medijskog tržišta diktira nove pristupe plasmanu oglašavanja, uzimajući u obzir niz faktora:

• Analiza ciljne publike

Nijedna kampanja ne može biti efikasno sprovedena bez istraživanja potrošača. Klijenti moraju biti sigurni da će poruka doći do ciljane publike, a pokrivenost reklamne kampanje će biti maksimalna.

• Način rada u realnom vremenu

U eri digitalnog i performansnog marketinga, kupci žele maksimalno iskoristiti svoj medijski budžet i biti u mogućnosti da upravljaju budžetom i prilagođavaju svoju reklamnu kampanju na mreži.

• Ciljanje

Oglasni medij treba da prikazuje one poruke koje odgovaraju interesima i različitim kriterijumima publike koja je u tom trenutku u blizini. Ciljanje treba da osigura maksimalan protok dolaznog saobraćaja.

U proteklih pet do sedam godina na svjetskom tržištu su se počele pojavljivati ​​različite tehnologije koje bi omogućile mjerenje i ciljanje publike. Na primjer, američka kompanija AT&T vršila je mjerenja na osnovu vlastitih podataka kao offline mobilni operater za statičko vanjsko oglašavanje. Media planer je dobio analitički alat koji je pomogao da se napravi ciljani program zasnovan na bazi podataka o prometu i tokovima pješaka. Ocean je predstavio tehnologiju prepoznavanja vozila za potpuno novi Renault Mégane reklamnu kampanju. Kamere postavljene na digitalne reklamne strukture pratile su promet i identificirale marke, modele i boje statike Vozilo. Slično rješenje koje koristi mašinski vid i neuronske mreže predstavila je reklamna agencija Mindshare zajedno sa Synaps Labs i operaterom Russ Outdoor za digitalno vanjsko oglašavanje novog Jaguara F-PACE. Sistem je pomoću kamera odredio automobil na udaljenosti od 180 metara i ciljao oglase za njega, a uzeo je u obzir i vremenske uslove. Međutim, ovo je vrlo skupa tehnologija, koja ima niz tehničkih ograničenja za skaliranje (potreba za stalnim napajanjem i brzim kanalom za prijenos podataka).

Ruski programeri otišli su mnogo dalje od svojih stranih kolega, koji su samo djelimično riješili problem mjerenja reklamne publike, a tržištu ponudili nova tehnološka rješenja koja omogućavaju povezivanje online sa offline. Sistemi koji koriste tehnologije strojnog učenja omogućuju ne samo pronalaženje nišne ciljne publike i provođenje super-ciljanja u realnom vremenu, već i potpuno automatiziraju proces medijskog planiranja i digitalnog vanjskog oglašavanja. A prošle godine, po prvi put u Rusiji, umjetna inteligencija plasirala je digitalno vanjsko oglašavanje.

Yandex je razvio vlastiti sistem za mjerenje publike digitalnog vanjskog oglašavanja po kontaktima. Koristeći ovu tehnologiju, operateri mogu prodati ne mjesta, već publiku – baš kao na internetu. Yandex algoritmi također izračunavaju na kojim bilbordima i u koje vrijeme je bolje prikazivati ​​videozapise ovisno o publici. Tehnika je relevantna samo za digitalne medije. Broj onih koji su pogledali oglase na ulicama Moskve procjenjuje Yandex na osnovu podataka dobijenih od mobilnih uređaja na kojima su instalirane usluge geolokacije "Yandex.Navigator" i "Yandex.Maps". Riječ je o bezličnim podacima sa uređaja moskovskih vozača na kojima se pokreću ove aplikacije: to su GPS koordinate korisnika i njihov vektor kretanja s preciznošću do 10 m. Podaci se prikupljaju u realnom vremenu za svaku strukturu posebno . Projekat je pokrenut sa agencijom Gallery i Maximize (Mindshare Group Russia) za brend Mazda.

Foto ljubaznošću Media Direction Group

OneFactor rješenje vam omogućava da profilirate publiku po prilično širokom rasponu parametara (pol, starost, prihod, geolokacijski parametri, kao i profili ponašanja). Servis je u mogućnosti da izmeri ne samo broj automobila na putu prema GPS navigatorima i uslugama procene saobraćaja, već i stvarni protok pešaka, kao i putnika u automobilima i javni prijevoz. Istovremeno, sistem veštačke inteligencije analizira ne samo istorijske podatke o saobraćajnim zagušenjima, već i tokove saobraćaja u realnom vremenu. Dakle, reklamni sadržaji su ciljani na publiku koja se trenutno nalazi ispred oglasne površine. oneFactor development se može koristiti i za tradicionalne i za digitalne medije oglašavanja. Kompanije koje su već testirale tehnologiju uključuju Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter i Hasbro. Projekat je realizovan zajedno sa Media Direction Group.

Foto ljubaznošću Media Direction Group

Danas, kombinacija pametne tehnologije i pristupačne cijene čini digitalno OOH oglašavanje efikasan način korisničko iskustvo za mnoge brendove, a DOOH je sastavni dio omnichannel kampanja. Ciljano digitalno vanjsko oglašavanje omogućava vam da dobijete maksimalne mogućnosti za učinkovitu implementaciju reklamnih kampanja koje su prije nekoliko godina izgledale nemoguće:

Bio	Postalo je
Proces izračunavanja efikasnosti reklamne kampanje bio je dug i naporan, dok je tačnost mjerenja ostavljala mnogo da se poželi. Mjerenja su vršena ručno za svaki štit. Morao sam da radim ankete ciljnih grupa. Ukupna publika vanjskog oglašavanja po danu izračunata je korištenjem koeficijenata izračunatih na osnovu mjerenja dinamike pješačkih tokova i broja automobila u toku dana na odabranim mjestima.	Danas ciljano digitalno vanjsko oglašavanje samo po sebi određuje portret i veličinu publike koja se nalazi na digitalnom bilbordu u realnom vremenu, izračunava medijske indikatore, kao što je obim akumuliranih ciljnih ocjena ili pokrivenost ciljanom publikom. Automatizacija procesa omogućava ne samo dobijanje analitike na mreži, već i optimizaciju troškova rada i minimiziranje uticaja ljudskog faktora.
Reklamne poruke su se prikazivale naizmjenično, po principu „bubanj“, bez obzira koja se publika u tom trenutku nalazila u zoni vidljivosti štita.	"Pametne" tehnologije vam omogućavaju da kreirate individualni medijski plan za svaki video ekran i odaberete relevantnu reklamnu poruku iz niza opcija u skladu sa ciljana publika trenutno u blizini.
Oglašivači su morali ručno kreirati medijski plan za mjesec dana unaprijed.	Danas razvijeni algoritmi sami odlučuju kada će prikazivati ​​oglase. Automatsko formiranje optimalnog medija plana za svaku pojedinačnu reklamnu strukturu omogućava vam da unesete izmjene u reklamne plasmane, uzimajući u obzir trenutni online promet.
Koncept "ciljanja" za OOH oglašavanje bio je vrlo apstraktan. Tržište je radilo samo sa prosečnom dnevnom pokrivenošću reklamnih struktura, koje su se ažurirale dva puta godišnje.	Nova tehnološka rješenja omogućavaju ciljanje oglašavanja na usko ciljanu publiku i to ne samo prema „marki automobila“, već po mnogo širem spektru parametara (pol, godine, prihod, geolokacijski parametri, kao i profili ponašanja, interesovanja itd. kriterijumi). Publika se može kontinuirano mjeriti u realnom vremenu.
Oglašavanje na otvorenom ranije nije bilo u mogućnosti direktno izmjeriti učinkovitost reklamne kampanje za posao.	Na osnovu rezultata "pametnih" plasmana, moguće je analizirati ne samo takve medijske indikatore kao što je tačan broj kontakata publike s reklamnom porukom, već i poslovne pokazatelje, na primjer, konverziju u posjete poslovnice, pozivanje taksija, povećanje nivoa korišćenja usluga itd.

Andrey Amiryan govori kako će igrači na tržištu pamtiti odlazeću godinu i koji će trendovi utjecati na razvoj industrije.

To bookmarks

Internet oglašavanje po prvi put je preteklo televiziju

U prvom kvartalu 2017. godine, stručnjaci su procijenili rast tržišta online oglašavanja na 25-30%. Prema ACAR-u, u trećem tromjesečju 2017. godine, obim tržišta online oglašavanja po prvi put je premašio klasični TV segment i iznosio je 41 milijardu rubalja u odnosu na 36,2-36,7 milijardi rubalja. Tokom devet mjeseci ove godine, udio televizije iznosio je 116-117 milijardi rubalja, a interneta 115-116 milijardi rubalja u ukupnom obimu budžeta za oglašavanje.

Ovo je istorijski događaj za industriju oglašavanja na mreži. Posljednjih nekoliko godina svi analitičari jednoglasno govore o rastu digitalnog segmenta, ali ove izjave nisu potkrijepljene konkretnim podacima o budžetima za oglašavanje. Sada su se pojavili ovi podaci.

Potrošačke mogućnosti stanovništva se praktično neće promijeniti

U 2017. obim ruskog tržišta oglašavanja mogao bi premašiti 400 milijardi rubalja i dostići peto mjesto u Evropi sa godišnjim rastom od 14%. To ukazuje na opštu stabilizaciju privrede i izlazak iz krize. Ali prognoze za sljedeću godinu uvelike variraju. Srednje i velike agencije govore o godišnjem rastu od pet posto, oglašivači predviđaju rast od 7-10%.

S obzirom na to da stanovništvo zemlje još nije spremno da troši novac, prognoze rasta su skeptične. U 2018. godini nas, između ostalog, čekaju i predsjednički izbori. Ko zna šta će biti nova vlada u zemlji, a finansijske mogućnosti stanovništva direktno zavise od toga. Najvjerovatnije će rast biti unutar jedan ili dva posto.

Big Data prodire u klasične formate

Sistem Big TV Rating koji je razvio National Advertising Alliance (NRA) omogućit će ne samo sinhronizaciju reklama u eteru kanala i prikazivanje internetskih verzija istih proizvoda, već i efikasan odabir sadržaja za ciljnu publiku.

Postoji analiza i implementacija mrežnih podataka u klasičnim formatima, uključujući vanjsko oglašavanje. Ranije nije bilo takvih alata za analizu, ali sada tradicionalni kanali oglašavanja imaju šansu za opstanak.

Korisnički GPS podaci omogućavaju praćenje kretanja ciljne publike duž određenih ruta (na primjer, trgovina ili restorana), a postavljanje kamera sa prepoznavanjem marki automobila na bilbordima omogućava ciljanje reklamnih poruka određenim kategorijama potrošača.

Broj i teme svih mogućih uzoraka su praktično neograničeni, i tehničke mogućnosti za obradu velikih količina podataka već postoji.

Čak i ako sada sve zavisi od profesionalizma i kreativnosti pojedinih agencija, ubuduće transparentnost i karakteristike kvaliteta Digitalni kanali Big Data će se višestruko povećati. Oglašivači će ulagati u one formate koji će im pružiti najveću efikasnost.

Pojavljuje se uobičajeni promotivni video format

Istovremeno pokretanje reklamnih kampanja na TV-u, Youtube-u i Smart-TV-u, praćeno vezom na resurs oglašivača, pretvara sve vrste video oglašavanja i čini tranzicije s kraja na kraj što je moguće logičnijim i jednostavnijim za korištenje.

Borba za publiku između videa na mreži i na TV-u će dovesti do njihovog spajanja u jedinstven informacioni sistem sa jedinstvenom strategijom. Od toga će se povećati pokazatelji kvaliteta.

Mobilno oglašavanje kvalitativno nadmašuje druge kanale u smislu efikasnosti

Internet oglašavanje svake godine gubi publiku za desktop računare, a mobilni formati rastu za 20-25% godišnje. Igre, aplikacije i uslužni programi (kao što su kalendari ili ankete) za uređaje kombiniraju snagu mobilnog oglašavanja s osjetljivošću.

A tehnološke inovacije (3D baneri, korištenje geolokacije i videozapisi preko cijelog ekrana) značajno proširuju mogućnosti za utiske.

Udio raste u cijelom svijetu mobilni internet i društvene mreže. Shodno tome, povećava se efikasnost ugrađenih video zapisa i nativnog oglašavanja. A sposobnost, zahvaljujući Big Data, preciznog rada sa ciljnom publikom čini mobilno oglašavanje što efikasnijim u odnosu na druge kanale.

Društvene mreže postaju glavni alat za komunikaciju brenda sa publikom

U 2018. godini očekuje se i povećanje aktivnosti oglašivača na društvenim mrežama. Bliža komunikacija s ciljnom publikom, liderima mišljenja i blogerima omogućit će vam da preciznije ciljate sadržaj. Razvoj vizuelnog formata će dovesti do novih kanala interakcije sa korisnicima u vidu video prenosa i oglašavanja u instant messengerima.

Kvalitetan sadržaj će imati još jači uticaj na ROI

Kvalitetni sadržaji u svim formatima interakcije s potrošačima postat će ključni sljedeće godine. Što je bolje, to je veća efektivnost oglašavanja, a time i ROI.

Budžeti za oglašavanje rastu u regionima

Prema ACAR-u i Yandexu, u protekle tri godine budžeti za oglašavanje za stanovnike malih gradova porasli su šest puta, a za stanovnike gradova sa milionima - dva puta.

I iako četvrtina reklamne publike živi u glavnim gradovima (Moskva i Sankt Peterburg), u 2017. godini gotovo sve regije su pretekle Moskvu po rastu budžeta za oglašavanje. 53% svih reklamnih budžeta ne otpada na Moskvu i Sankt Peterburg, već na regije.

Broj oglašivača u malim gradovima već sada premašuje one u glavnom gradu. Prema Yandex analitici, četvrtina svih domena koji koriste kontekstualno oglašavanje prikazana je isključivo regionalnoj publici.

To je zbog rastućeg razumijevanja važnosti online oglašavanja od strane lokalnih oglašivača, kao i zbog masovne ekspanzije velikih agencija na regionalna tržišta oglašavanja.

Kapitalne agencije provode kurseve obuke, seminare i konferencije, poboljšavaju razumijevanje specifičnosti novih tehnologija u oglašavanju i donose svoje pozitivno iskustvo primjene uspješnih slučajeva onim oglašivačima koji još nisu koristili njihove usluge.

U 2018. nastavit će se impresivne stope regionalnog rasta, posebno u online oglašavanju.

Povećana je transparentnost alata

S razvojem tehnologije, cijena reklamnih alata postaje sve transparentnija. I agencije i platforme za oglašavanje same obučavaju oglašivače da koriste određene alate u zavisnosti od svrhe kampanje i formiraju razumnu, a ne impulzivnu potražnju za uslugama.

Tržište oglašavanja raste

Komunikacija sa oglašivačima je sve traženija u režimu "sve na jednom mestu", kada gotova reklamna rešenja obezbeđuje jedan dobavljač. Da bi se to postiglo, partnerske agencije se kombinuju u grupe i mreže ili spajaju u jednu kompaniju.

Od 28. do 30. septembra u Expocentru će biti održana 24. međunarodna specijalizovana izložba Reklama-2016, najveća međunarodna smotra dostignuća u reklamnoj industriji u Rusiji i zemljama ZND, koja već više od 20 godina demonstrira ključne oblasti razvoja industrije. .

"Oglašavanje" je visoko u poslovnom kalendaru medijskih profesionalaca masovni medij, komunikacije, oglašavanje. Ovaj izložbeni projekt pomaže razumjeti svu raznolikost svijeta oglašavanja i trendove koji se brzo mijenjaju, daje jasnu predstavu o trendovima razvoja ruskog tržišta oglašavanja i njegove tržišne infrastrukture.

Prema Sveruskom rejtingu izložbenih događaja u 2014-2015. "Reklama" je prepoznata kao najbolji izložbeni projekat u Rusiji na temu "Oglašavanje, dizajn" u svim kategorijama. Za visoka dostignuća u reklamnoj industriji, izložba je nagrađena oznakama Svjetske asocijacije izložbene industrije (UFI) i Ruskog saveza izložbi i sajmova (RUEF).

U pozdravu učesnicima i organizatorima izložbe Reklama-2016, Andrej Kaševarov, zamenik šefa Federalne antimonopolske službe, istakao je: „Tokom godina izložba je dokazala svoju jedinstvenost, jer pokriva sve segmente reklamnog tržišta, odražava raznolikost inovativnih proizvoda i usluga u oblasti oglašavanja. Predstavljajući najnovije tehnologije i proizvode industrije, izložba po tradiciji služi kao pokazatelj razvoja tržišta oglašavanja u zemlji.”

Na izložbi će vodeći igrači domaćeg i stranog tržišta demonstrirati najnoviju opremu za proizvodnju širokog spektra promotivnih proizvoda, inovativne tehnologije i ideje, originalna rješenja. Izložba je podijeljena na područja: vanjsko oglašavanje, usluge oglašavanja i tiska, PR, marketing, P.O.S., poslovni suveniri, brendiranje, online oglašavanje, digitalno i još mnogo toga.

Ove godine izložba predstavlja novi pravac - svečano uređenje masovnih događaja, koji će prikazati LED dekoracije, rasvjetne strukture i kompozicije, specijalnu opremu, specijalne efekte, kao i izloge i prodajni prostor.

Oglašavanje u svim oblicima i raznolikostima predstavljaće više od 200 kompanija iz Kine, Republike Bjelorusije, Republike Koreje, Rusije, SAD-a, Ukrajine i Švicarske. Poznate strane kompanije kao što su Grace, Point Techno, Iqdemy SA, Neofoam Ltd., Sharplase, Uprofi, Zhejiang Ganglong New Materials Co., Shenzhen Top Technology Co., Ltd. će postati izlagači. i drugi.

Značajan dio izlagača su ruske kompanije koje predstavljaju svoj razvoj i dostignuća. Najnovije reklamne tehnologije su sve traženije u formiranju pozitivnog poslovnog imidža i povećanju izvoznih mogućnosti naše zemlje.

Više od 190 vodećih ruske kompanije, uključujući Zenon, Russian Primetech, Initpress Digital, Ford, VeMaTech, RICO Rus, SMART-T, Inquin, Papillons-Trade i mnoge druge.

Izložbu prati interaktivni poslovni program. Profesionalci će razgovarati aktuelna pitanja razvoj tržišta oglašavanja, strategija i funkcionisanje industrije u savremenim ekonomskim uslovima.

Važan događaj poslovnog programa izložbe biće okrugli sto „Savremeno rusko oglašavanje: trendovi razvoja i državna regulativa. Društveni aspekti”, u organizaciji Trgovinsko-industrijske komore Ruske Federacije, Udruženja komunikacijskih agencija Rusije (ACAR), Expocentra dd uz podršku Federalne antimonopolske službe. Mjesto i vrijeme održavanja: 29. septembar 2016. u 11:00, konferencijska sala br. 6 (paviljon FORUM).

Očekuje se da će se na okruglom stolu razgovarati o pitanjima promjene strukture tržišta oglašavanja u vezi sa razvojem digitalnih medija, razmatranju najnovije verzije zakona "O oglašavanju" i novih standarda u vanjskom oglašavanju.

Predstavnici Federalne antimonopolske službe Rusije, Ministarstva industrije i trgovine Ruske Federacije, Ministarstva telekomunikacija i masovnih komunikacija Ruske Federacije, šefovi odjela i odjela za masovne medije i oglašavanje Moskve, Moskovska oblast, St. Petersburg, Nižnji Novgorod.
Kao rezultat rasprave biće usvojena rezolucija, koja se planira uputiti ruskoj vladi. Takođe u okviru okruglog stola održaće se majstorska klasa i prezentacija knjige "Istorija ruskog oglašavanja", planirano je prikazivanje reklama iz sovjetskog perioda (1920-1990).

Od 28. do 30. septembra, u okviru međunarodne izložbe "Reklama-2016", održaće se V forum "Oglašivačka matrica: matrica odlučivanja" uz učešće vodećih profilnih udruženja, istaknutih stručnjaka iz oblasti oglašavanja i marketinga. Organizatori - Kongresno-izložbena kompanija "Empire", zajednica organizacija za razvoj poslovanja COMAR. Generalni partner je Expocentar ad.

Ove godine, po prvi put, Forum će se održati u formatu Megaprakse Matrica odluka. Zahvaljujući ovom formatu, vrhunski menadžeri kompanija moći će da dijagnosticiraju svoje poslovanje, razviju efikasne strategije za njegov razvoj, dobiju savjete i podršku renomiranih marketinških stručnjaka. Marketing menadžeri će steći nove tehnologije za uspješnu promociju roba i usluga, a specijalisti praktične alate za njihovu implementaciju.

Forum će okupiti 30 sesija, radionica, seminara, majstorskih tečajeva i preko 50 prezentacija vodećih oglašivača i marketinških stručnjaka o svim aspektima tradicionalnog oglašavanja, marketinga, online promocije i strategije oglašavanja.

Vrlo impresivno izgledaju i jednostavne fotografije, na primjer, ljudi koji se navodno nalaze u kafi i džuboksu, što simbolizira dosadan posao kojeg oglašena agencija za zapošljavanje nudi da se riješi. Primjer sažetosti je baner velikog lanca namještaja s velikom riječju JOY (uživajte). U isto vrijeme, trodimenzionalna slova postera su modeli namještaja i ljudi koji u njemu uživaju.

• Testiraj. Ponekad se i prolaznicima nudi da se zabave. To je, na primjer, učinio jedan proizvođač slatkiša iz Londona čiji su transparent od skoro 400 kg čokolade prolaznici pojeli za nekoliko sati. Još jedna britanska kompanija napunila je svjetlosne kutije narandžama, koje se svake minute izdaju iz posebnog prozora - ponuda da se njima počasti u skladu je s imenom ovog osiguravajućeg operatera.
• Rušenje barijera.

Trendovi pametnog vanjskog oglašavanja

Formiranje modernog tržišta vanjskog oglašavanja u Rusiji počelo je istovremeno s ekonomskim reformama 1992. godine. Uslovi za formiranje tržišta bili su povoljni. Urbano okruženje većine ruskih gradova pružalo je dovoljno prostora za efikasno postavljanje vanjskog oglašavanja. U prvoj fazi proces je bio prilično haotičan, eksperimentalan, čemu je u velikoj mjeri doprinio kako nedostatak potrebnog iskustva, radne prakse, tako i nedostatak zakonskog okvira koji reguliše poslovanje oglašavanja.
Godine 1992-1994, u Moskvi su stvorene reklamne agencije, specijalizirane za postavljanje vanjskog oglašavanja. Kao iu drugim sektorima tržišta, prvi oglašivači u vanjskom oglašavanju bile su velike strane korporacije The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

Svjetski trendovi vanjskog oglašavanja u Europi i SAD-u u 2016

Struktura tržišta samostojećih reklamnih medija VRSTA KONSTRUKCIJE broj površina % TABLE 3×6 90.709 66.6 GRADSKI FORMAT 1.8×1.2 29.669 21.8 STUBOVI 3×1.4 6.927 5.1 VELIKI ZA 39,39 VEĆ ZA 39,39 .0 UKUPNO 136 296 100,0 Glavni problem u razvoju tržišta vanjskog oglašavanja u velikim gradovima dolazi do zagušenja centralnog dijela gradova reklamnim strukturama. U ovim uslovima, uprave preduzimaju mere za smanjenje broja reklamnih medija, što je najrelevantnije za samostalne strukture. Broj mjesta na kojima je oglašavanje fizički moguće znatno premašuje broj mjesta na kojima je takav plasman primjeren u smislu dosezanja potencijalne publike i efektivnosti oglašavanja.

Glavni trendovi u razvoju vanjskog oglašavanja

Istovremeno, obje kompanije konstantno zauzimaju četvrto i šesto mjesto u Top 10 oglašivača. Jedina pivarska kompanija VVN ušla je u Top 10. Prema Espar-Analyst-u, u prvih osam mjeseci 2006. godine kompanija je potrošila 6,5 ​​miliona dolara na vanjsko oglašavanje. Prema riječima Andreja Rukavišnikova, direktora marketinga Baltike, kompanija će nastaviti da povećava ulaganja u vanjsko oglašavanje, što je povezano sa zakonskim ograničenjima na televizijsko oglašavanje piva.

U strukturi ruskog vanjskog oglašavanja po grupama oglašivača mogu se izdvojiti sljedeće grupe: 1. Komunikacijske usluge, sredstva komunikacije 2. Trgovina na veliko i malo 3. Audio i video oprema 4. Duvanski proizvodi 5. Automobili i usluge 6.
Nekretnine i građevinarstvo 7. Turizam, zabava 8. Finansijske usluge, Banke 9. Alkoholna pića 10. Namještaj Detaljna lista je data u Aneksima 1 i 2.

Kreativni trendovi vanjskog oglašavanja reklamne agencije Vek

Možda je oglašivačka industrija jedna od najdinamičnijih i najživljih industrija, a ambicije vodećih reklamnih agencija dat će prednost kultnim redateljima i modnim dizajnerima. A jedan od najopipljivijih trendova ovdje je transformacija informacionih medija u punopravne, svijetle i smjele objekte suvremene umjetnosti. To je posebno vidljivo u vanjskom oglašavanju: bilbordi, trodimenzionalna slova i svjetlosne kutije sve se više pretvaraju u street-art koji se uklapa u urbani pejzaž i ukrašava ga.

Reklamna agencija VEK pripremila je za vas pregled najsjajnijih i najzanimljivijih trendova u ovakvoj outdoor umjetnosti.

• Sestra talenta Umjesto štitova koji liče na diva Vizitke sa spiskom usluga, telefonskih brojeva i uputstava, izgledi su došli sa vedrim emotivnim nabojem, oličenim u samo par reči.

Deset ključnih trendova u oglašivačkoj industriji u 2018

Do 1995. godine u Moskvi je bilo uključeno više od 20 vrsta reklamnih struktura, a do 2000. broj reklamnih struktura na ulicama Moskve bio je jednak broju londonskih: u oba grada on prelazi 20 hiljada površina, ne računajući oglašavanje u metro i drugi vidovi transporta. Podaci kompanija za praćenje i procene stručnjaka pokazuju da je u najvećim gradovima Rusije postavljeno oko 50.000 reklamnih površina. Od toga, gradovi sa populacijom od preko milion.
Stanovništvo (13 gradova 2000. godine) ima više od 43 hiljade. Istovremeno, Moskva je skoro polovina svih instaliranih reklamnih površina, a Sankt Peterburg 19%. U prvoj polovini 1990-ih, tržište vanjskog oglašavanja se najintenzivnije razvijalo u Moskvi, ali već u drugoj polovini desetljeća počinje aktivan razvoj u drugim velikim ruskim gradovima.

Glavni trendovi u kreativnosti: šta nas čeka u 2017

Neonsko vanjsko oglašavanje, koje masovno postoji od sredine prošlog stoljeća, trenutno prolazi kroz značajne tehnološke promjene.

10 najboljih trendova oglašavanja na mreži u 2017. koje ne možete zanemariti

Pažnja

Osim toga, ako uzmemo u obzir prirodnu osobinu ljudskog oka - da primjećuje istaknutije i svjetlije objekte, onda reklamni znakovi s pozadinskim osvjetljenjem tjeraju ljude da prestanu gledati informacije koje se nalaze na svjetlosnoj kutiji ili drugoj vrsti svjetlećeg oglašavanja. Tako je 1976. godine registrovan eksperiment koji je doveo do upotrebe reklamnih konstrukcija sa dizajnom rasvjete u segmentu tržišta vanjskog oglašavanja.

Moderni trendovi u vanjskom oglašavanju

Ovaj trend sve više uzima maha, čija je suština traganje za novim umjetničkim formama koje imaju fleksibilnu strukturu i izražavaju globalno značenje društvenih transformacija. Tako je pojava svjetlećih dioda, neona, plastike, raznih filmova, raznih vrsta visokokvalitetnih tiskanih proizvoda postala tehnološki iskorak i dala vanjskom oglašavanju nove umjetničke, tehničke i informacijske tehnologije, značajno proširivši njihovu upotrebu u razvoju dizajna. Upotreba LED dioda primarnih boja (zelena, crvena, plava) omogućila je dobijanje boja natpisnih ploča gotovo svih nijansi, kao i konstruisanje displeja od njih sa grafikom u punoj boji i animacijom.

4 trenda u razvoju tržišta vanjskog oglašavanja

Dodatak 1.2] Istovremeno, postoji tendencija povećanja udjela vanjskog oglašavanja koje plasiraju mobilni operateri. Prema studiji budžeta za oglašavanje agencije Espar-Analytic, mobilni operateri su postali lideri u pogledu vanjskog oglašavanja u 2006. godini: ukupan budžet tri vodeće kampanje za prvih 8 mjeseci 2006. iznosio je 33,1 milion američkih dolara. Prema Espar-Analyst-u, njihovi troškovi u prvih osam mjeseci 2006. gotovo su se udvostručili za 15 miliona dolara u odnosu na isti period prošle godine.
Najbrže rastuće kategorije proizvoda u 2006. godini, prema Espar-Analytic-u, bile su video oprema: u odnosu na 2005. DVD oglašavanje poraslo je za 570%, a plazma televizori za 440%. Zajednički budžet za oglašavanje proizvodnih kompanija Samsung i LG iznosio je 15,5 miliona američkih dolara.